Meus trabalhos em assessoria de imprensa para a agência Arc Worldwide Brasil.
ARC lança ação que promove Gordon’s como gin oficial do Comida di Buteco 2023
A parceria entre a marca de gin premium e a competição de botecos mais renomada do Brasil promete proporcionar experiências únicas e inesquecíveis para os consumidores.
Gordon's Gin anuncia sua participação como o gin oficial do concurso Comida di Buteco 2023. Com conceito criativo criado pela ARC, agência de shopper experience do Publicis Groupe Brasil, a marca, que busca se firmar como a bebida número um para o happy hour, apresenta a campanha "Juri Nº1", que convida os amantes de gin e da cultura de boteco a frequentar os bares participantes e saborear os petiscos que concorrem ao prêmio de melhor do ano.
Com o objetivo de estimular pessoas com mais de 18 anos, amantes de gin e residentes das cidades participantes do concurso, a ação mostra ao público que o gin é uma bebida que pode ser harmonizada e combinada com diversos petiscos e pratos, proporcionando uma experiência gastronômica única e agradável. E não é por acaso que esse insight foi sugerido, ele reforça e explora o food pairing, que é ainda algo pouco comunicado na categoria de gins, e apresenta a marca como a combinação perfeita para os diversos petiscos e pratos encontrados nos bares participantes. Utilizando o Happy Hour como território de marca de Gordon’s, o patrocínio ao concurso é uma das primeiras ações em massa que reforçam a presença como o gin número um para este momento.
Responsável pela identificação do insight e desenvolvimento da estratégia de conteúdo para comunicar a competição e a presença de Gordon's no universo butequeiro, a agência ARC também desenvolveu o conceito e as peças de comunicação utilizadas em toda a ação. A estratégia de lançamento está sendo ativada no Instagram da marca desde 14/04, e para transformar uma ação de conteúdo em incentivo às vendas e incentivar a participação dos consumidores, Gordon's convida seu público a compartilhar fotos de petiscos + drink, marcar as páginas @gordonsginbrasil e @_comidadibuteco, para que assim possam ganhar um cupom de 12% de desconto do The Bar, loja oficial das marcas Diageo, transformando uma ação de conteúdo em incentivo.
“Uma ação que traz o pensamento omnichannel, uma experiencia que coloca o shopper no centro da estratégia. Pensamos em todos os pontos da jornada, o cliente define onde quer curtir o sabor de Gordon´s!”, Marilia Queiroz, Managing Director da ARC Worldwide Brasil.
A agência de shopper experience ainda irá promover junto com a marca uma degustação em bares selecionados, permitindo que os consumidores possam experimentar os drinks exclusivos de Gordon’s e descobrir novas combinações com petiscos e pratos típicos de botecos brasileiros.
A competição Comida di Buteco ocorre em mais de 900 bares por todo o país e tem como objetivo eleger o melhor petisco e boteco do ano. A marca Gin Gordon's se firma como o gin ideal para essa ocasião, oferecendo o melhor do happy hour.
____________________________________________________________________
#VivaoMagnífico: Tanqueray convida público a viver o magnifico no Lollapalooza 2023
Com a estratégia de comunicação criada pela ARC Brasil, oferece aos participantes a possibilidade de provar drinks exclusivos e viver um dos maiores festivais de música do planeta com um toque de extraordinário
Tanqueray, que pertence ao portfólio da Diageo, estará presente no Lollapalloza 2023. Com o conceito #VivaoMagnífico, a marca de gin premium convida o público de um dos maiores festivais de música do planeta para viver o LollaBR de maneira magnífica. Com estratégia de comunicação criada pela ARC Brasil, agência de shopper experience e commerce do Grupo Publicis, a campanha traz a experiência completa do portifólio, convidando os participantes a provarem drinks exclusivos com todos os sabores Tanqueray. Além disso, a comunicação será amplificada no digital, por meio de conteúdos que conversem com esse público antes, durante e após o evento.
A marca terá um bar proprietário no Lollapalloza, trabalhando com todo o seu portfólio de bebidas no preparo de drinks autorais, com os rótulos London Dry, Sevilla, Rangpur e Royale Dark Berry, além de estar presente em todos os bares do evento com o clássico London Dry e o sofisticado Royale.
Sophia Albuquerque, Gerente de Marca, da Diageo explica que estar no Lollapalooza Brasil é uma oportunidade única de se conectar com os consumidores. “A comunicação reforça muito mais que a tradição do produto. De um jeito extraordinário, Tanqueray está materializando toda qualidade de seu vasto portifólio em momentos magníficos, e que inspiram o consumidor a viver o lifestyle de marca”, diz.
#VivaoMagnífico
O conceito apresentado no Lolla BR 23 é um reforço da campanha global da marca lançada em fevereiro deste ano, que inova ao trazer para a categoria uma comunicação mais focada em construir o premium do lifestyle, do que reforçar apenas atributos de produto.
Sophia explica que a campanha global apresenta a diversidade do portifólio de Tanqueray, dando destaque aos diferentes sabores e inúmeras ocasiões surpreendentes onde o gin pode ser consumido. “Pensando nisso, os cardápios dos bares do evento contarão com mais do que o clássico Gin Tônica com Tanqueray London Dry, propondo ao consumidor sabores magníficos com Tanqueray Royale, Rangpur e Sevilla”, diz.
Tatiana Piovezam, Head de Criação da ARC explica que a campanha se estende às plataformas digitais, impactando o consumidor com uma comunicação integrada e assertiva. “Além dos drinks, levaremos um conteúdo que será postado antes, durante e após o festival, dicas que combinam com o lifestyle da marca e muito mais. De dicas de estilo a playlists curadas, forneceremos tudo que um amante dos festivais pode precisar para viver o Lolla BR 2023 de maneira magnífica”.
____________________________________________________________________
Tanqueray anuncia skill inédita em Alexa com foco em auxiliar os usuários no preparo de drinks
Inteligência Magnífica ficará ativa para todos os usuários tanto via aparelho quanto via app mobile por 6 meses
Com o objetivo de elevar a experiência do consumidor, Tanqueray acaba de lançar uma skill inédita em Alexa. Já disponível aos clientes, a Inteligência Magnífica de Tanqueray auxiliará a construir um momento magnífico em casa, seja sozinho, com amigos ou com a família.
Ao ativar o comando “Alexa, brindar ao magnífico”, o consumidor terá acesso a essa nova funcionalidade, que iniciará fazendo algumas perguntas rápidas sobre preferências e sabor. A partir daí, inspirada pelas respostas, cada pessoa receberá dicas para o preparo do drink ideal com sugestões para elevar a ocasião de consumo. Além de sugerir receitas personalizadas, a assistente de voz também facilitará a compra de ingredientes na Amazon para que o público possa explorar sabores e preparar seus drinks sem ter que sair de casa.
A Inteligência Magnífica de Tanqueray é a primeira skill de Alexa desenvolvida no Brasil por uma marca para educar os usuários com interesse em drinks a preparar os seus coquetéis de acordo com suas preferências. Mas o ineditismo da skill vai além, pois Tanqueray também assinará as buscas orgânicas por receitas de drinks com gin.
“Uma das missões de Tanqueray enquanto marca é estar presente nos principais momentos de celebração de seu público, não só para proporcionar uma experiência única de sabor, mas sobretudo para que essa ocasiões sejam vividas da melhor maneira possível, sempre com responsabilidade. Transformar o comum em algo especial é a ideia da campanha ‘Viva o Magnífico’ de Tanqueray. E a iniciativa ativada em Alexa ajuda a proporcionar esta experiência especial aos clientes que possuem em seus lares acesso ao dispositivo”, comenta Paula Lopes, head de White Spirits e Licores da Diageo, companhia proprietária da marca de gin.
A ação com a Alexa nasceu de uma demanda identificada em uma pesquisa realizada com consumidores de gin, promovida pela Agência Arc, em 2023. O trabalho apontou que muitos consumidores não sabem executar ou se sentem inseguros para preparar receitas simples em casa, como o clássico Gin Tônica. A agência também lidera a campanha, que ainda conta com a Almap na frente de mídia e a Index, responsável por PR e Marketing de Influência.
"Observando o comportamento do nosso consumidor percebemos um gargalo estratégico: a falta de conhecimento do preparo de drinks. Por isso a oportunidade de aproveitar Alexa, pareceu a solução ideal para levar receitas de drinks e dicas de momentos magníficos com Tanqueray a mais pessoas de maneira divertida!" comenta Nicole Ortiz, Gerente de Planejamento da Arc.
A campanha se iniciou com um breve teaser durante o segundo final de semana do festival Rock The Mountain, onde a mestre de cerimônia do palco Floresta by Tanqueray trouxe um spoiler sobre a ação, convidando o público a conferir as redes sociais da marca. Em seguida, Manu Gavassi, Head de Conteúdo de Tanqueray, fará a apresentação oficial e explicará como ativar esta funcionalidade.
“O insight poderoso chegou a partir de dados referentes a interações com Alexa divulgados nos últimos anos. Criar esse projeto foi empolgante, pois conectamos inteligência artificial com ocasiões e drinks para os consumidores” diz Tatiane Piovezam, Diretora de Criação da Arc.
A Inteligência Magnífica de Tanqueray ficará ativa para todos os clientes de Alexa, tanto via aparelho quanto via app mobile, por 6 meses. Durante esse período, a ferramenta receberá atualizações sobre os rótulos e poderá funcionar para comunicar novidades da marca em primeira mão e até mesmo distribuir benefícios exclusivos.
____________________________________________________________________
Liane escolhe Arc para sua comunicação
Liane alimentos escolheu a ARC, agência de shopper experience do Grupo Publicis, para ser responsável pela sua comunicação. O primeiro desafio da agência é o desenvolvimento da primeira campanha da marca a nível nacional.
Fundada há mais de 50 anos, a empresa de alimentos natural de Presidente Prudente, interior paulista, atua com foco em biscoitos, massas e misturas para bolo. Em 2022, Liane se tornou a primeira empresa do país a receber gás biometano canalizado através de rede exclusiva e conseguiu transformar 30% da sua matriz energética em bioenergia, traçando uma meta de zerar a emissão de poluentes gradativamente nos próximos anos.
A ARC será responsável por toda jornada da marca, da estratégia a criação. “A expertise ímpar da ARC no shopper, foi crucial nesse projeto onde a Liane busca mais proximidade com seus consumidores sem perder a essência e os valores da marca.” Muriel Botigelli, Gerente de Marketing da Liane
“A parceria entre a Liane e a ARC celebra o que mais acreditamos na agência, uma relação de crescimento mútuo. A cumplicidade do time e sintonia com os valores da família possibilitam um trabalho apaixonante. É motivo de muito orgulho para nós cuidar da comunicação e experiencias de uma marca tão especial” , afirma Marilia Queiroz, Managing Director da ARC.
